彭褔

　　百年張裕繼蟬聯2012年和2013年“BrandZ ™中國最具價值品牌50強”之後，再次入選2014年“BrandZ ™中國最具價值品牌100強”。在12月3日發佈的《2014 年BrandZ ™中國最具價值品牌100 強》報告中，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司以14.5億美元的品牌價值排名第36位，報告稱：“張裕實行了一套雙規戰略：一方面在海外推出高端價位和大眾化價位的張裕品牌產品，一方面進口其他國家的葡萄酒，以便在不斷增長、競爭日酣的中國葡萄酒市場上擴大其覆蓋面。”
　　由全球最大的營銷傳播集團WPP委托華通明略信息咨詢有限公司開展的該項評選活動，今年新增汽車、教育、傢具、酒店、珠寶零售和房地產等8個行業類別，達到21個類別；上榜品牌由50個擴展為100個。新上榜的長城葡萄酒以1.42億美元的品牌價值排名第95位，與張裕一起成為僅有的兩個上榜葡萄酒品牌。
　　“BrandZ ™中國最具價值品牌100強”按品牌創立時間分為“新中國成立前”、“改革開放前”和“改革開放後”三個階段。其中，“新中國成立前”的上榜品牌只有9個，按創建時間依次為同仁堂(1669年)、老鳳祥(1848年)、全聚德(1864年)、張裕(1892年)、哈爾濱啤酒(1900年)、雲南白藥(1902年)、青島啤酒(1903年)、老廟黃金(1906年)、交通銀行(1908年)。報告稱：“這些傳統的中國品牌展示了它們強大的生命力。要想繼續興旺發展，它們需要長久保持自身活力、始終貼近客戶需求、充分發揮品牌價值、不斷拓展到新的領域。中國經濟的再平衡為這些品牌證明自身價值提供了機會，因為消費者希望從傳統中尋求穩定，以平衡當今時代迅疾緊促的變化節奏。”
　　在該報告中，還有一份“10 大值得信賴的中國品牌”排行榜，張裕以“信任指數”117榜上有名，為惟一的酒類品牌(包含白酒、啤酒和葡萄酒)。報告稱：“2013 年消費者對中國品牌的信任度略有提高，國外品牌在中國的信任度維持不變。”文/莊晨　　（原標題：“BrandZ ™中國最具價值品牌100強”上榜葡萄酒）